Le trafic entrant, ou inbound traffic en anglais, désigne l’ensemble des visiteurs qui arrivent sur un site web en provenance d’autres sources, comme les moteurs de recherche, les réseaux sociaux, les blogs, les newsletters, etc. Le trafic entrant est un indicateur clé de la performance d’un site web, car il reflète son attractivité, sa notoriété, et sa pertinence. Plus un site web génère du trafic entrant, plus il a de chances de convertir ses visiteurs en prospects, en clients, ou en ambassadeurs.
Le trafic entrant s’oppose au trafic sortant, qui correspond aux visiteurs qui quittent un site web pour se rendre sur d’autres sources, et au trafic direct, qui correspond aux visiteurs qui accèdent à un site web en tapant directement son adresse dans la barre d’adresse du navigateur.
Pourquoi être premier sur Google ?
Google est le moteur de recherche le plus utilisé au monde, avec plus de 90% de parts de marché. Chaque jour, des milliards de requêtes sont effectuées sur Google, ce qui représente une opportunité immense pour les sites web qui veulent se faire connaître et attirer du trafic entrant. En effet, selon une étude de Backlinko, le premier résultat de recherche sur Google obtient en moyenne 31,7% des clics, contre 0,78% pour le dixième(Source). Il est donc essentiel pour un site web d’être premier sur Google, ou du moins d’apparaître sur la première page, pour bénéficier d’une visibilité maximale et d’un trafic qualifié.
Être premier sur Google n’est pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre ses objectifs. En fonction de la nature et de la finalité du site web, être premier sur Google peut permettre de :
- Augmenter le chiffre d’affaires, en attirant des visiteurs qui sont intéressés par les produits ou les services proposés, et qui sont susceptibles de passer à l’achat.
- Accroître la notoriété, en faisant connaître le site web, la marque, ou l’entreprise, à un large public, et en renforçant son image de référence ou d’expert dans son domaine.
- Générer des leads, en captant les coordonnées des visiteurs qui ont un besoin ou un problème à résoudre, et qui acceptent d’être contactés ultérieurement pour recevoir une offre ou un conseil.
- Fidéliser les clients, en leur proposant du contenu de qualité, qui répond à leurs attentes, qui les informe, qui les éduque, ou qui les divertit, et qui les incite à revenir sur le site web.
Comment être premier sur Google ?
Être premier sur Google n’est pas le fruit du hasard, mais le résultat d’une stratégie de référencement naturel (SEO), qui consiste à optimiser le site web et son contenu pour les moteurs de recherche et les internautes. Le référencement naturel repose sur trois piliers : la technique, le contenu, et la popularité.
- La technique concerne les aspects liés au fonctionnement et à la performance du site web, comme la vitesse de chargement, la compatibilité mobile, la sécurité, la structure, l’ergonomie, etc. Un site web techniquement optimisé est plus facile à crawler, à indexer, et à afficher par Google, et offre une meilleure expérience utilisateur.
- Le contenu concerne les aspects liés à la qualité et à la pertinence du contenu du site web, comme le choix des mots-clés, la rédaction des titres, des descriptions, des textes, des images, des vidéos, etc. Un site web avec un contenu optimisé est plus susceptible de répondre aux besoins et aux intentions des internautes, et de se positionner sur les requêtes pertinentes.
- La popularité concerne les aspects liés à la notoriété et à la crédibilité du site web, comme le nombre et la qualité des liens entrants (backlinks), le nombre et la qualité des partages sur les réseaux sociaux, le nombre et la qualité des avis et des commentaires, etc. Un site web avec une popularité optimisée est plus susceptible de bénéficier de la confiance et de la recommandation des internautes et de Google.
Quels sont les outils et les bonnes pratiques pour être premier sur Google ?
Pour être premier sur Google, il existe de nombreux outils et bonnes pratiques qui peuvent aider à mettre en œuvre et à suivre une stratégie de référencement naturel efficace. Voici quelques exemples :
- Google Search Console est un outil gratuit qui permet de vérifier l’état de santé du site web, de détecter les erreurs, de soumettre le plan de site, de mesurer le trafic, de connaître les mots-clés sur lesquels le site web se positionne, etc.
- Google Analytics est un outil gratuit qui permet de mesurer et d’analyser le comportement des visiteurs sur le site web, comme le nombre de sessions, le taux de rebond, la durée moyenne, le taux de conversion, les sources de trafic, etc.
- Google Keyword Planner est un outil gratuit qui permet de rechercher et de sélectionner des mots-clés pertinents pour le site web, en fonction du volume de recherche, de la concurrence, du coût par clic, etc.
- Google PageSpeed Insights est un outil gratuit qui permet de tester et d’améliorer la vitesse de chargement du site web, en fournissant des indicateurs de performance et des suggestions d’optimisation.
- Google Mobile-Friendly Test est un outil gratuit qui permet de tester et d’améliorer la compatibilité mobile du site web, en vérifiant si le site web s’adapte correctement aux appareils mobiles.
- Yoast SEO est un plugin gratuit pour WordPress qui permet d’optimiser le contenu du site web, en fournissant des conseils et des recommandations pour améliorer les titres, les descriptions, les mots-clés, les images, les liens, etc.
- Ahrefs est un outil payant qui permet d’analyser la popularité du site web, en fournissant des informations sur le nombre et la qualité des backlinks, le nombre et la qualité des partages sociaux, le nombre et la qualité des mentions, etc.
En conclusion, être premier sur Google et générer du trafic entrant est un objectif ambitieux, mais réalisable, qui nécessite une stratégie de référencement naturel solide, un contenu de qualité, et une utilisation intelligente des outils et des bonnes pratiques disponibles. En suivant ces conseils, et en s’adaptant aux évolutions de Google et des internautes, le site web peut se développer et se pérenniser.
